Se non riesci a far aumentare le visite del tuo sito, dovresti assolutamente considerare il SEO Copywriting.
Il mestiere del copywriter è stato sempre complesso e soggetto ai cambiamenti tecnologici. Trovare le parole giuste per coinvolgere il pubblico, distinguersi dai competitor, instaurare rapporti di fiducia con le persone e promuovere il valore di un’azienda sono attività fondamentali che un buon copywriter deve saper padroneggiare. Con l’avvento di internet, il copywriting ha assunto un ruolo ancor più strategico e determinante per un’azienda, in particolare nell’ambito della Search Engine Optimization (SEO), l’ottimizzazione sui motori di ricerca, ovvero le tecniche e le pratiche che rendono più facilmente trovabile un sito e i suoi contenuti per gli utenti che effettuano ricerche online. In un contesto di concorrenza serrata e spietata, il copywriter deve saper scegliere quelle keyword che il pubblico a cui si rivolge utilizza per cercare contenuti sui motori di ricerca, tenendo conto anche degli obiettivi e della strategia del proprio brand. Se i contenuti non sono scritti bene, allora non verranno visualizzati dagli utenti che fanno delle ricerche online e, soprattutto, non verranno convertiti in clienti. In questo articolo vedremo come funziona il copywriting in ottica SEO e quali sono le pratiche migliori per indicizzare i contenuti sui motori di ricerca.
SEO Copywriting: unire creatività e strategia
Il SEO copywriting non è solo una questione di parole chiave, ma è un lavoro di ricerca, di analisi dei dati e di scrittura creativa con lo scopo di fornire contenuti di valore agli utenti mentre soddisfa i criteri degli algoritmi di ricerca.
Un SEO copywriter, dunque, deve trovare il giusto equilibrio tra la scrittura di testi accattivanti per persuadere il pubblico e rendere il contenuto idoneo per gli algoritmi di Google che valuteranno le pagine in base alla pertinenza ed alla qualità delle informazioni fornite rispetto ai competitors. Sfruttando bene la SEO, un’azienda potrà mostrare il proprio contenuto nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca (SERP, Search Engine Results Page), attirare traffico di qualità, coinvolgere gli utenti creando fiducia e convincerli ad intraprendere un’azione in modo tale da convertirli in clienti.
Strategie Efficaci per il SEO Copywriting
Per scrivere contenuti in ottica SEO è opportuno seguire delle linee guida indipensabili
Comprensione del Pubblico:
Un copywriter deve rivolgersi ad un target specifico. Quindi è fondamentale conoscere nel dettaglio il pubblico di riferimento. Cosa cercano online? Di cosa hanno bisogno? Quali domande fanno?
Come prima cosa, è importante effettuare un’accurata keyword research tenendo conto del brand, delle parole utilizzate nel sito e delle metriche fondamentali come i volumi di ricerca e la keyword difficulty, ovvero la percentuale di difficoltà nel posizionarsi nei primi risultati della SERP. Per fare questa ricerca esistono programmi specifici che forniscono un’analisi dettagliata come SEOZoom. Tra le cose da non fare, non bisogna assolutamente cercare di imbrogliare l’algoritmo piazzando parole chiave non pertinenti al contenuto del sito: infatti gli algoritmi intelligenti di Google classificano le pagine web analizzandole in maniera approfondita. Dunque, qualora il contenuto non fosse conforme ai criteri, Google non lo mostrerebbe nei primi risultati di ricerca.
Scrivi un titolo ottimizzato:
il titolo o tag title è la prima cosa che legge il lettore. Costituisce un vero e proprio touch point tra il target ed il nostro brand. Dunque bisogna fare in modo che il titolo sia “pratico”, quindi deve saper rispondere alle esigenze degli utenti che hanno effettuato una ricerca e deve offrire una soluzione ad un loro problema. Un titolo ottimizzato in ottica SEO deve contenere la keyword, deve essere lungo idealmente tra i 55 ed i 60 caratteri e deve corrispondere al testo contenuto nella pagina del sito. Un titolo ben scritto per i motori di ricerca farà aumentare le visualizzazioni del sito andando ad incrementare il Click Through Rate (CTR), la percentuale di click degli utenti verso la tua pagina.
Contenuto di Qualità:
I motori di ricerca premiano i contenuti di qualità. Assicurati che ogni articolo offra informazioni utili ed uniche, mentre integri organicamente la tua keyword. Per migliorare la qualità di un articolo, è importante che sia strutturato in maniera efficiente, in modo che venga ben compreso dai motori di ricerca e dai lettori. È importante fare una panoramica degli argomenti principali e di quelli secondari. Utilizzare titoli (H1, H2, H3 e così via) e sottotitoli contenenti le parole chiave è un ottimo modo per dare un ordine logico al testo.
Infine, anticipare i contenuti nei titoli e nei sottotitoli crea curiosità e stimola la lettura degli utenti.
Ottimizzazione Tecnica:
Utilizza meta tag pertinenti, URL amichevoli e assicurati che il tuo sito sia mobile-friendly per migliorare la tua posizione sui motori di ricerca. Infatti, gli algoritmi di Google valutano anche l’usability del sito sia per dispositivi mobili sia per quelli fissi. Per evitare che il sito sia troppo lento non inserire tante immagini o video troppo pesanti. Infine, inserisci sempre dei link interni al sito ed anche dei link esterni che siano pertinenti con il contenuto.
In conclusione, il SEO copywriting è un’attività indispensabile per la presenza online di un’azienda e per migliorare l’esperienza degli utenti che interagiscono con un brand.
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